CocaCola con la bontà vince il superbowl

di Damiano Falchetti
7 febbraio 2007, 14:45

Il Super Bowl, ovvero la gara delle gare del football americano, è andato in scena domenica scorsa (4 febbraio) e verrà ricordato non solo per gli oltre novanta milioni di spettatori, ma anche per la competizione pubblicitaria che anche quest’anno è stata messa in scena.

Questa singolare gara allo spot più bello è stata “combattuta” dai 20 inserzionisti che sono riusciti ad accaparrarsi i pochi spazi disponibili, pagando ben 2,6 milioni di dollari per 30 secondi di spot.
Grazie a questo evento ogni anno si scatena la fantasia e la creatività dei pubblicitari americani, occasione per il lancio di nuove pubblicità appositamente confezionate per le interruzioni più seguite dell’anno. Il superbowl è il terzo programma, in termini numerici, più seguito negli Stati Uniti.

Mentre YouTube coinvolge i propri navigatori in una votazione dello spot migliore, e gli utenti già stilano le proprie classifiche un gruppo di ricercatori ha elogiato la pubblicità della CocaCola come la protagonista di quest’anno.

Grazie ad una ricerca condotta da FKF Applied research e dall’UCLA, si sono studiate approfonditamente le reazioni di dieci uomini e dieci donne di età compresa tra i 18 ed i 34 anni, utilizzando una risonanza magnetica grafica in grado di analizzare l’attività del sangue nelle varie aree del cervello. Aree preposte alla gestione del desiderio, paura ed altre zone cognitive, zone attivate appunto dall’ossigeno trasportato dal sangue. Al conto dei neuroni accesi, ne è uscita vincitrice la CocaCola col suo spot buonista, emozionando i telespettatori al contrario degli altri che hanno fatto leva su paure ed ansietà. La beffa? Vedere che la NFL è sponsorizzata da Pepsi quest’anno.

Lo spot buonista di CocaCola, in stile videogame a colpo d’occhio si basa su chiari riferimenti ad uno dei videogiochi più controversi degli ultimi anni: Grand Theft Auto.