Analisi di un'identità nazionale

di Damiano Falchetti
21 febbraio 2007, 15:18

Creare l’immagine di un’intera nazione può rappresentare una sfida eccitante quanto mai impegnativa per qualunque designer. Anche perchè non è facile individuare quali elementi sono i più rappresentativi e idonei a illustrare caratteri quanto mai compositi come quelli rappresentati dalla popolazione, dalla cultura, dalla lingua, dalle tradizioni di uno stato.

Così apriva un post in SocialDesign dell’aprile 2004 a riguardo del nuovo logo della Repubblica Ceca e sempre in SocialDesign si dava notizia del concorso legato alla creazione dell’identità italiana, conclusosi questa mattina.

Come sappiamo, già creare un’immagine per un’azienda è impresa ardua, figuriamoci per una nazione.
Tuttavia altri ci sono riusciti, con merito ed anche critiche ovviamente, ma sostanzialmente basandosi su caratteristiche intrinseche del cliente (vedi nazione). La bandiera piuttosto che un quadro di un famoso artista nazionale, le coste ed il sole e così via.

Ottimi esempi sono quelli di Francia, Spagna, Grecia e la già citata Repubblica Ceca.

L’esempio Francese

L’esempio Greco

L’esempio Ceco

L’esempio Spagnolo

Oggi è stato presentato il logotipo che rappresenterà l’Italia all’estero, e mentre in questi minuti il governo rischia fortemetne di cadere, i suoi esponenti questa mattina hanno in pompa magna svelato questo:

Siamo subissati quotidianamente di concetti come l’italian style, il senso del gusto, della moda ed il logotipo nazionale progettato da un’agenzia Statunitense.
Un misto tra un ocarina utilizzata come T ed una I realizzata forse con il più brutto carattere mai visto. Armonia del tutto inesistente e troppo contrasto tra forme aguzze e morbide, e forse, il ripiego al colore nazionale col pallino rosso, la penisola (T) verde ed il fondo bianco.

Il bando indicava il costo massimo dell’opera in 100.000 euro. E fa riflettere.

Sostanzialmente un brutto esempio di identità, però il payoff non ha tutti i torti: L’italia lascia il segno. Un brutto segno questa volta.